Model perniagaan baru

Jadi, bagaimana anda, pengguna, tahu sama ada sebuah syarikat bertindak dengan cara yang memberi manfaat kepada masyarakat dan bukan hanya menguntungkan daripadanya?

Dan bagaimana anda, eksekutif, tahu sama ada syarikat anda benar-benar melakukan apa sahaja untuk melindungi alam sekitar, mewujudkan persekitaran kerja yang positif dan membantu komuniti di mana anda beroperasi, baik di dalam dan luar negara?

Jay Coen Gilbert dan pasukannya di B Lab telah mencipta satu cara untuk menjawab kedua-dua sementara berpotensi mengembangkan sektor baru ekonomi.

Apa B Lab? Bukan keuntungan, dengan pejabat di New York dan Pennsylvania, menilai dan mengesahkan syarikat sebagai B Corporations atau B Corps. "B" bermaksud manfaat. Gilbert adalah pengasas bersama, bersama Bart Houlahan dan Andrew Kassoy.

Berikut adalah cara mereka menerangkannya: "Visi kami adalah mudah namun bercita-cita tinggi: untuk mewujudkan sektor ekonomi baru yang menggunakan kuasa perniagaan untuk menyelesaikan masalah sosial dan alam sekitar. Sektor ini akan terdiri daripada jenis korporat baru - Perbadanan B - yang memenuhi piawaian yang ketat dan bebas dari prestasi sosial, alam sekitar dan ketelusan sosial dan alam sekitar. "

Memperolehi pensijilan B Corp adalah seperti mendapatkan Trade Fair Certified atau meterai organik USDA. Ia adalah cap yang membolehkan pengguna mengetahui ada bahan di sebalik tuntutan kebajikan korporat-bukan hanya pemasaran pintar.

"Semakin banyak orang yang berminat dengan ini, lebih ramai orang mendakwa bahawa mereka adalah hijau atau bertanggungjawab atau berkekalan. Sukar untuk memisahkan orang-orang yang berjalan berjalan kaki berbanding orang-orang yang hanya bercakap dengan permainan yang baik, "kata Gilbert.

Pengguna menuntut akauntabiliti. Penyelidikan menunjukkan bahawa 73 peratus rakyat Amerika mengambil berat tentang syarikat di sebalik produk, tetapi kurang daripada 1 peratus pengguna percaya tuntutan syarikat secara terang-terangan, kata Gilbert.

"Tiada siapa yang mahu membeli produk yang dikatakan hijau yang dibuat dengan buruh hamba, " katanya.

Lebih daripada 3, 000 perniagaan telah melalui penilaian impak B Corp dalam talian, yang memaksa para eksekutif untuk mempertimbangkan semua aspek operasi syarikat mereka dan impaknya terhadap pihak berkepentingan dan alam sekitar. Mereka yang menjaringkan 80 peratus atau lebih tinggi layak mendapat persijilan, sementara menunggu kajian B Lab dan langkah-langkah lain.

Sehingga Jun, kira-kira 420 syarikat, mulai dari firma kejuruteraan kepada artis, dari para pedagang ke perusahaan sosial, telah memperolehi meterai Corps B. Lab B mengesahkan 75 peratus lebih banyak perniagaan B Corp pada separuh pertama 2011 daripada pada separuh pertama tahun 2010.

Apa yang benar-benar unik ialah pensijilan itu memerlukan syarikat untuk menulis semula undang-undang mereka supaya faedah sosial menjadi bahagian yang diperlukan dalam pembuatan keputusan korporat. Melakukan demikian membebaskan ahli lembaga daripada tuntutan pemegang saham dan juga melindungi mereka apabila keputusan mereka yang berfikiran civik bermakna keuntungan yang lebih rendah.

"Kami melihat seluruh syarikat … mendapat DNA asas perniagaan, " kata Gilbert.

Menolak perkara itu lagi adalah badan perundangan negeri, yang mula menetapkan rangka kerja perundangan seluruh negara untuk B Corp, menawarkan perlindungan yang lebih besar kepada syarikat-syarikat untuk keuntungan itu. Di empat negeri, dengan enam lagi dalam perjalanan, perniagaan baru boleh menggabungkan sebagai B Corporations, bukannya C Corps atau LLCs atau sebutan lain.

Kerangka seperti itu dapat mencegah pengambilalihan, seperti kes Ben Cohen dan Jerry Greenfield, yang 11 tahun lalu menjadi mangsa undang-undang tanggungjawab pemegang saham yang memaksa mereka untuk menjual syarikat es krim sosial mereka.

Syarikat-syarikat yang memperoleh B seal sangat berbeza dengan Greyston Bakery di Yonkers, NY, yang menawarkan pekerjaan kepada mereka yang dianggap tidak boleh dipekerjakan, Syarikat Insurans Freelancer, yang ditubuhkan untuk menyediakan pekerja bebas dengan faedah yang berpatutan, dan Re: Visi Senibina Philadelphia, yang mana mengkhusus dalam reka bentuk dan pembangunan yang mampan.

Wayne Norwood, presiden Norwood Marble dan Granite di luar Washington, DC, baru-baru ini mencapai status B Corp. Pensijilan itu hanya masuk akal; "Kami sentiasa sedar tentang alam sekitar dan sosial, " katanya.

Di antara ciri-ciri syarikat: pemilikan bersama pekerja, penggunaan pembekal pihak ketiga yang juga mematuhi piawaian sosial dan alam sekitar yang tinggi, dan komitmen terhadap pengawasan alam sekitar yang meletakkannya dalam 10 peratus industri utama untuk pengurangan penggunaan air.

Walau begitu, Norwood berkata prosesnya adalah ketat, dan dia perlu memperbaiki beberapa amalannya sebelum mendapat pensijilan.

"Lihat perniagaan anda dan ke mana anda pergi, " Norwood menasihatkan pemilik perniagaan lain. "Ini adalah gelombang masa depan. Kita semua yang hidup di planet ini mempunyai peluang untuk memberi bukan sahaja kepada Ibu Bumi tetapi kepada pekerja dan masyarakat kita. "

Perniagaan dengan Syarikat-syarikat Jantung pada edisi Oktober 2011 SUCCESS .