Apa 3 jenis ais yang ada kaitannya dengan pemasaran

Berhampiran rumah saya adalah penubuhan minuman Franklin Mortgage & Investment Co. Untuk memanggilnya sebuah bar, atau ruang tamu, akan menjadi kurang pemahaman. Franklin Co. adalah sebahagian daripada gelombang perseorangan pertubuhan minum tukang masak yang menyajikan pelbagai koktel artisanal. Tiada vodka, tiada Red Bull. Minuman Franklin Co. direka dengan baik untuk merangsang lelangit. Putih telur organik, mentega epal dan sirup bunga raya hanya beberapa ramuan istimewa yang membentuk ramuan yang menarik.

Tetapi sekiranya tarikan tersebut tidak mencukupi, Franklin Co. mempunyai sesuatu yang lain untuknya: tiga jenis ais.

Franklin Co mempunyai masalah yang sama yang kita semua: berdiri. Ratusan memohon pembukaan pekerjaan yang paling, dan berpuluh-puluh perniagaan menawarkan produk atau perkhidmatan yang sama. Persaingan sengit. Dalam kes Franklin, beberapa bar lain, lounge dan lubang penyiraman beroperasi dalam radius dua blok di Philadelphia.

Semua orang bersaing untuk perkara yang sama: perhatian-cuba untuk bangkit di atas kekacauan untuk mendapat perhatian, atau untuk mendapatkan sewa, dipilih atau dibeli dari. Dan mereka sering wujud di laut dengan alternatif yang kelihatan seperti yang sama.

Jadi bagaimana anda boleh memenangi perhatian mereka? Bagaimanakah anda boleh menarik minat orang untuk berhenti, mengambil perhatian dan mungkin memberitahu orang lain apa yang mereka baru lihat?

Bagaimana dengan tiga jenis ais?

Kebanyakan orang tidak pernah berfikir dua kali mengenai ais. Ada ais di dalam peti sejuk anda, yang kelihatan sama seperti ais di beku rakan anda, yang kelihatan sama seperti ais yang mereka sediakan di kebanyakan restoran. Apabila cuaca panas, anda mahukan lebih banyak lagi. Apabila sejuk, anda mahu kurang. Sehingga artikel ini, anda mungkin tidak memberikan banyak pemikiran ais. Pernah.

Oleh itu, apabila anda mendengar bahawa bar mempunyai tiga jenis ais, rasa ingin tahu anda telah dicairkan. Apakah ketiga-tiga jenis ini? Bagaimana mereka berbeza? Mengapa sesiapa memerlukan dua jenis ais, apalagi tiga?

Tetapi orang-orang yang peduli terhadap perajin minuman bergairah dengan es. Jenis yang berbeza mencairkan pada kadar yang berbeza, jadi mempunyai ais yang betul untuk setiap pembebasan adalah penting untuk mewujudkan pengalaman minum optimum.

Kold-Draft kiub dibekukan dari bawah ke bawah. Air diaduk terus sehingga pembekuan berlaku. Proses ini menghasilkan kiub yang sangat jelas yang bebas daripada gelembung udara sehingga mereka meleleh dengan lebih perlahan.

Es retak atau dicukur sempurna untuk swizzles atau koktel yang lebih manis. Dikemas tinggi dalam gelas, kawasan permukaan tinggi menggalakkan lebur yang lebih cepat, diingini kerana ia membantu mengimbangi rasa.

Dan akhirnya, ais batu besar, tangan diukir dari blok yang lebih besar, hanya mempunyai kelajuan lebur yang betul untuk koktel klasik seperti Old Fashioneds.

Tiga jenis ais lebih banyak daripada membuat minuman lebih baik, walaupun. Mereka berkhidmat sebagai berjalan, bercakap. Sesuatu yang menarik perhatian, memotong melalui kekacauan dan menghasilkan kata-mulut. Tiga jenis ais membuka jurang rasa ingin tahu dan membuat orang ingin mengetahui lebih lanjut. "Jenis tempat apa yang akan mempunyai tiga jenis ais dan mengapa?" Pemasaran guru-penulis Seth Godin akan memanggil tiga jenis ais seekor ungu, maklumat yang menarik yang menarik orang dan memaksa mereka untuk berkongsi. "Anda tidak akan percaya tempat ini di jalan dari rumah saya …"

Yang paling penting, tiga jenis ais ialah kisah Trojan Horse: sebuah kapal atau pembawa yang membawa mesej utama bersama untuk perjalanan, tersembunyi di dalamnya. Semua bar berjanji bahawa mereka mempunyai minuman yang baik, seperti semua resume mengatakan pemohon bijak dan rajin. Sama seperti semua jenama mendakwa mereka peduli dengan pelanggan mereka.

Tetapi mengatakan ia tidak mencukupi. Semua orang mengatakannya, jadi tidak ada yang mempercayainya. Anda memerlukan sesuatu yang lebih-sesuatu yang menunjukkan bukannya memberitahu; sesuatu yang membawa pulang mesej anda dengan menunjukkannya dan bukan sekadar mendakwa.

Kisah tiga jenis ais membawa mesej Franklin Mortgage & Investment Co. lebih baik daripada apa-apa pengiklanan atau pemasaran mumbo-jumbo yang pernah dapat. Perniagaan itu bukan hanya berkata, "Kami komited untuk minuman buatan tangan." Nope, ia berkata, "Kami sangat komited untuk minuman buatan tangan yang tidak terperinci tidak diketahui."

Jadi apa jenis tiga jenis ais anda? Apakah maklumat, kisah atau kandungan yang akan membuat orang lebih mengetahui tentang anda, membuat mereka berhenti dan membaca resume anda untuk kali kedua, dan membuat mereka melawat perniagaan anda, membeli produk anda atau menyewa perkhidmatan anda?

Hanya mengatakan ia tidak mencukupi. Sesiapa sahaja boleh berbuat demikian. Anda perlu menunjukkannya. Mengasah mesej anda menjadi sesuatu yang luar biasa yang orang tidak boleh membantu tetapi terlibat.