Bagaimana anne sweeney mengubah cara kita menonton tv

Pada mulanya, setiap perniagaan menganggap rangkaian sosial adalah alat pengiklanan.

"Kami dengan cepat menyedari bahawa ia tidak. Sebenarnya, anda ditendang keluar dari kelab jika anda berada di sana mencetuskan persembahan baru, "kata Anne Sweeney, presiden Disney / ABC Television, yang diterbitkan dalam edisi April 2014 SUCCESS . (Untuk membaca cerita sampul, langgan akses segera dengan mengklik di sini.) "Tetapi apa yang boleh anda lakukan ialah menggunakannya untuk meneruskan perbualan."

Selalunya perbualan itu membawa kepada pemahaman yang lebih mendalam mengenai apa yang pelanggan inginkan dan perlu dari perniagaan untuk meneruskan hubungan mereka.

"Perkara yang menarik mengenai media sosial adalah anda tahu dengan serta-merta, " kata Sweeney, yang baru-baru ini mengumumkan bahawa dia sedang mengikuti kerjaya kreatif di televisyen dan mengarahkan Disney / ABC. "Ia adalah media yang sangat jujur ​​dan kad laporan yang sangat cepat."

Penekanan Sweeney terhadap teknologi digital dan rangkaian sosial telah memberikan rangsangan yang sempurna kepada Skandal siri hit ABC

, yang telah menjadi model potensi televisyen untuk mewujudkan komuniti dalam talian, dengan peminat yang obsesif mencatatkan dan Facebook mengenai setiap sentuhan dan berpaling ketika mereka menonton drama yang bergerak pantas. Di samping itu, pencipta siri Shonda Rhimes dan kakitangannya terlibat dalam perbincangan interaktif dengan peminat tentang persembahan.

"ABC melihat apa yang kami lakukan sedang bekerja dan kemudian keluar dari cara mereka untuk menyokong kami, " kata Rhimes. "Apabila tweeting hidup akhirnya menjadi perkara yang lebih besar, mereka benar-benar berada di belakang kami."

Orang-orang TV kreatif seperti Rhimes tidak akan mahu rancangan mereka hanya berada di latar belakang sementara "penonton" meneruskan perniagaan mereka dalam cucian atau memfailkan kuku mereka. "Ini mengubah cara kita menonton televisyen, kerana anda perlu menonton secara langsung, " kata Rhimes mengenai perhatian dan kegawatan menonton dan bertindak balas dengan komuniti dalam talian.

Sweeney mengatakan pendekatan terbaik untuk rangkaian sosial adalah untuk kekal jujur.

"Intipati semua ini adalah siapa anda, " kata Sweeney. "Bercakap tentang apa yang anda benar-benar berminat dan apa yang anda baik."

Dan para pengikut akan mengikutinya.

Anne Sweeney merangkul evolusi dalam industri televisyen. Baca tentang bagaimana dia memandu kemajuan dengan perkhidmatan kepada penonton dalam cerita sampul SUCCESS April 2014, yang tersedia untuk peranti desktop, peranti mudah alih atau tablet anda.