Empat perkara perniagaan anda boleh belajar dari 'penipu'

Setiap unjuran mengenai blockbuster musim panas ini The Avengers terancam dengan potensi pendapatannya. Sebagai filem ketiga terbesar di sepanjang masa, hanya di belakang Avatar dan Titanic, The Avengers kini meraih lebih daripada $ 1.4 bilion di seluruh dunia-satu nombor yang terus berkembang lebih daripada sebulan selepas pembebasannya.

Jadi apa yang membuat filem komik yang kelihatan normal menjadi hit terbesar tahun ini? Dan bagaimana anda boleh menggunakannya untuk perniagaan anda? Berikut adalah empat kejayaan yang kami kumpulkan dari kejayaan The Avengers :

1. Ganti peminat sejati anda. Mari kita menghadapinya. Kipas buku komik geeky adalah subset kecil dan istimewa dalam populasi filem yang sedang berjalan. Banyak peminat Batman atau Spiderman membesar menonton rancangan TV, mungkin telah membalikkan buku komik atau dua, tetapi mereka tidak dapat memberitahu anda apa nama kelahiran Superman itu (untuk yang ingin tahu, ia adalah Kal-El). Anda akan fikir ini diterjemahkan ke versi ditala apabila mencipta filem untuk orang ramai, tetapi sebaliknya, mereka tidak menghilangkan kesenangan daripada fanatik. Dialog ini dipenuhi dengan rujukan nerd dan rujukan orang dalam perkara seperti Chitauri atau Tesseract. Ia teruja peminat tegar dan peminat masa lapang tidak keberatan. Jika apa-apa, istilah geeky kurang daripada giliran dan lebih banyak sentuhan yang menarik kepada filem komik. Walaupun kadang-kadang nampak perlu untuk meluangkan masa dengan pelanggan lama dan amanah dalam usaha untuk menarik yang baru, jangan lupa para peminat setia anda. Sentiasa memberi ganjaran kepada peminat setia anda, dan yang baru mungkin termotivasi untuk menyertai dalam keseronokan orang dalam.

2. Pikirkan gambar besar. Lima tahun yang lalu, Marvel Studios merancang untuk membungkus, membangun dan memasarkan empat daripada wira-wira mereka supaya akhirnya mereka dapat membuat "filem super" yang memaparkan mereka semua. Presiden Produk Konsumer Marvel Paul Gitter menerangkan: "Kami mengambil wira-wira - Iron Man, Kapten Amerika, Thor, dan Hulk - yang kami rasa paling sesuai, relevan dan aspirasi untuk dibina dalam satu pakej. Setiap filem Marvel sejak 2008 dicipta dengan niat penuh francais super ini. "Bagaimana dengan perniagaan anda? Adakah anda memikirkan gambar besar atau anda hanya memberi tumpuan kepada jualan yang boleh anda buat untuk minggu ini? Marvel Studios bersedia menunggu lima tahun untuk mencipta enam filem yang berbeza dengan pelbagai penjahat dan pemula untuk meletakkan semua telur mereka dalam satu bakul untuk The Avengers . Dan ia berfungsi. Yang juga membawa kita ke …

3. Ambil risiko. Percaya kepada seseorang tidak mungkin. Setelah datang dari Buffy: The Vampire Slayer kemasyhuran, pengarah Joss Whedon adalah risiko. Pasti, dia telah mengarahkan TV klasik dan sci-fi kultus, tetapi dia bukan ruji industri dalam dunia filem aksi, dan dia pastinya bukan orang yang mula-mula mengingati ketika mengarahkan filem bernilai lima tahun bekerja . Joss Whedon ternyata menjadi risiko yang hebat; dialog dan pengarahan dipuji oleh pengkritik. Setelah mencapai status kultus di dunia geekdom pasti tidak menyakiti, sama ada. (Satu lagi contoh Sebab No. 1 senarai ini; peminat San Diego Comic Con bergembira apabila Encik Stan Lee sendiri mengumumkan Whedon sebagai pengarah The Avengers .) Mempunyai pelakon filem seni indie Mark Ruffalo ( The Hulk ) dan Jeremy Renner ( Hawkeye ) bukannya bintang tindakan yang berpengalaman adalah risiko yang juga diberi ganjaran; mereka akhirnya menjadi dua daripada watak yang paling tidak dapat diingati. Semua orang perlu memulakan suatu tempat. Bilakah kali terakhir anda mengambil peluang dengan seseorang?

4. Tempat Strategi. Seperti yang dikemukakan dalam edisi Jun SUCCESS, pakar pemasaran Dan Kennedy menerangkan strategi tempat-idea bahawa peningkatan pelanggan dan penjualan datang dari mana anda berada. Mendefinisikan semula sasaran pasaran dan penempatan semula fizikal atau sederhana adalah semua cara perniagaan dapat mencari peluang yang lebih baik daripada sebelumnya. Mungkin tanpa mengetahui, The Avengers menggunakan strategi tempat yang hebat. Pembebasan mereka datang pada masa yang sempurna, tanpa rival lain di box office, sama ada sebelum atau selepas debut box office mereka. Satu-satunya filem tindakan yang bersaing pada hujung minggu ini ialah filem The Hunger Games, yang pada masa itu sedang berlangsung pada minggu ke-7 di filem. Sangat terkenal bahawa The Avengers dibebaskan tepat pada awal musim panas, menghancurkan Battleship pada hujung minggu kemunculannya, dan jauh sebelum The Dark Knight Rises yang sangat dinantikan dan The Amazing Spiderman mengeluarkan dapat mengancam potensi pendapatannya.

Dan jika semuanya gagal, inilah yang legenda buku komik Stan Lee berkata tentang kejayaan The Avengers di Dallas Comic Con: "Ingin tahu kenapa The Avengers begitu berjaya? … Saya mempunyai peranan kura-kura kecil dalam setiap filem. Tetapi mereka tetap sangat pendek! Oleh itu jika anda berpaling sekejap, anda akan pergi dari pemikiran filem, 'Hei! Saya tidak nampak Stan Lee! Saya rasa saya perlu melihat The Avengers lagi … '… Dan itulah sebabnya ia adalah satu hit. "

mengenai legenda Marvel Komik Stan Lee dalam ciri majalah SUCCESS sendiri, 'Man in Motion.'