Bagaimana will.i.am mengubah imaginasi ke dalam empayar

Idea adalah mata wang. Idea ditambah pelaksanaan adalah bank.

Malah sebelum dia memahami bahawa dia mempunyai hadiah untuk mengetuk ketukan, cangkuk dan melodi yang dunia akan mendapati sebagai tidak dapat ditarik sebagai virus dan lebih banyak keseronokan, will.i.am intuitif memahami kekuatan kerjasama.

"Saya tidak pernah mahu menjadi ketua kumpulan, " katanya, berbaring di The Future, moniker yang sesuai untuk studio Hollywoodnya. "Saya sentiasa mahu menjadi idea lelaki, yang berkata, 'Hei guys, mari kita cuba ini!' "

Diartikan dalam pernyataan itu adalah pentingnya komuniti dan kerja berpasukan, dan hakikat bahawa kekuasaan seseorang jarang cukup untuk mewujudkan sesuatu yang berfaedah. Hadiah Will adalah idea. Dia mempunyai tahap keingintahuan yang tinggi, dan cinta untuk rasa ingin tahu secara umum: Dia menggalakkan dan merangsangnya dalam orang lain. Dia bertindak atas imaginasinya. Apabila dia mendekati rakan kongsi dalam bidang seni atau perniagaan atau dalam menetapkan sesuatu yang patah, dia datang bersiap, dengan rancangan yang dipikirkan dengan baik. Dia suka meletakkan perkara bersama dan tidak mendesak kredit atau pampasan.

Dalam perniagaannya, bekerja keras adalah penting, tetapi begitu tertanya-tanya keras.

Gabungan itu, sama ada yang dimaksudkan atau dijangka, tetap berkembang Akan menghadapi sensasi pop-funk, The Black Eyed Peas, yang dalam sedozen tahun pertama abad ini menjual kira-kira 91 juta rekod dan 42 juta unduhan, dan bermain di rumah-rumah yang dibungkus di seluruh dunia. Mereka adalah salah satu daripada segelintir kumpulan yang sah dalam perbualan untuk Band Yang Paling Sukses Pernah.

Pada ketinggian kuasa kumpulan pada tahun 2011, will.i.am, Taboo, apl.de.ap dan Fergie dimainkan sebelum penonton televisyen kira-kira 163 juta orang semasa pertunjukan pertandingan Super Bowl XLV. The headliners pada petang itu ialah Green Bay Packers dan Pittsburgh Steelers, tetapi dari segi pengiktirafan global, The Black Eyed Peas adalah penghibur yang paling terkenal di lapangan.

Sejarah muzik telah mengajar kita untuk percaya bahawa ini mungkin klimaks cerita dan bahawa kita boleh melihat ke hadapan untuk berkeliaran Peas pada lawatan reunion mereka. Dalam kes will.i.am, band itu hanya satu benang dalam permaidani kepentingan, hanya satu kenderaan di mana dia terlibat dengan dunia.

Beliau telah menggunakan kemasyhuran dan kejayaannya untuk menikmatinya cita-cita idea yang tidak gelisah dan membuka pakatan dengan Coca-Cola, Apple dan syarikat lain. Identiti beliau telah berkembang di luar pemuzik, kerana dia telah memeluk peranan perunding, pelabur, usahawan, aktivis, penganjur dan dermawan. Dia terpaksa menjadi salah seorang lelaki yang paling dihubungkan di planet ini, seorang ahli barisan kebanggaan Amerika yang termasuk Thomas Jefferson, Benjamin Franklin, Howard Hughes, Oprah Winfrey dan Paul Newman.

Padat, muscled, dan sentiasa memiliki senyuman licik, Will adalah pembicara yang cepat yang ucapannya sarat dengan lilitan frasa yang jelas dan disemat dengan puns. (Pada acara temu bual di Britain, tuan rumah Alan Carr bertanya Will jika dia mempunyai "daging sapi" dengan Simon Cowell. "Saya vegetarian, " jawab Will. "Saya tidak mempunyai daging lembu dengan sesiapa pun." anda tahu? "Memecah dirinya dan tuan rumah, Will ditembak, " Saya mendapat 10 kaki, bodoh! ")

Lahir William Adams kepada seorang ibu tunggal dalam kejiranan Eastside Los Angeles yang dilanda kemiskinan di Boyle Heights, Will, sekarang 39, menikmati sokongan keluarga besar tetapi rapat. Dia cukup berpelukan dengan cadangan bahawa kekurangan bapanya dalam apa jua cara yang merugikan, seolah-olah menghiburkan tanggapan itu sama sekali tidak setia kepada ibu, bapa saudara, ibu saudara dan nenek yang membesarkannya.

"Sungguh, nenek saya membesarkan kita semua, " katanya. "Semua orang memandangnya. Dia mungkin mempunyai nombor telefon bimbit Tuhan. "

Menentukan bahawa anaknya tidak akan menghadiri sekolah umum Boyle Heights yang kurang baik yang dilakukannya, ibu Will, Debra Cain, mendaftarkannya pertama di Sekolah Elementary Science Magnet Brentwood dan kemudian Sekolah Tinggi Piagam Palisades. Pengembaraan memerlukan satu jam perjalanan setiap perjalanan, tetapi pengalaman itu memberi pemuda itu beberapa asas dalam sains dan matematik, dan menunjukkan kepadanya dunia yang lebih luas.

Walau bagaimanapun, muzik adalah cinta pertamanya; ia menyediakan outlet kreatif dan identiti yang konsisten yang membawanya melalui dewan Palisades High dan jalan-jalan di Boyle Heights. Walaupun masih di sekolah menengah dia membentuk kumpulan rap pertama-Atban Klann-trio remaja yang begitu megah dan popular yang menandatangani kontrak rakaman pada tahun 1992 dengan label yang dikendalikan oleh Eazy-E, rapper legendaris, yang kematian prematur buat sementara kemajuan band. Tidak lama kemudian, Will akan menyerang semula keahlian kumpulan itu, dan selepas menyebarkan mereka Black Eyed Pods, dia menetap di moniker modennya. Dalam proses itu, beliau juga meninggalkan nama panggung asalnya, Will 1X, untuk yang mudah, yakin will.i.am.

Selepas membuat kenyataan yang berani, dia tidak mempunyai pilihan selain menjadi bintang.

Selagi orang ramai dapat memberi perhatian, para selebriti telah dengan teguh memanfaatkan kemasyhuran mereka untuk mewujudkan peluang baru untuk memperkaya dan mengekspresikan diri mereka. Slugger perintis Babe Ruth mengesahkan berpuluh-puluh produk, termasuk bukan sahaja kelelawar, bola, sarung tangan dan seluar dalam, tetapi jenama saingan bijirin, petrol dan cerut. Bob Hope menggunakan bintang kebahagiaannya sebagai pad pelancaran untuk menakluk penggantian media baru, radio pertama, kemudian gambar gerakan dan kemudian televisyen. Elvis Presley memanfaatkan daya tarikan seksnya dan kemampuan menyanyi ke dalam keuntungan jika kerjaya filem kurang berat. Sesetengah bintang bahkan telah membuat populariti mereka menjadi kuasa kewangan sebenar dengan mengawal cara pengeluaran. Frank Sinatra dan The Beatles membentuk label rekod mereka sendiri. Clint Eastwood adalah antara bintang filem pertama untuk menghasilkan filem sendiri, susunannya kini biasa.

Will telah mengikut jejak perniagaannya yang mempelopori dalam memperluas kerjasamanya dalam beberapa cara konvensional, walaupun dengan beberapa kelainan baru. Dia telah berpindah ke filem, memberi suaranya kepada filem-filem animasi Rio dan Rio 2 . Dia juga telah melakukan beberapa televisyen, juga sebagai jurulatih di versi suara The Voice di Australia. Beliau telah mengembangkan kerjasama muziknya di luar Peas untuk menyertakan pemuzik lain, menjadi salah satu daripada beberapa pelukis bintang yang telah mengabdikan dirinya kepada peranan yang relatif tidak dikenali; dia mempunyai tangan dalam hits oleh Michael Jackson, Lady Gaga, U2, Britney Spears, Justin Timberlake, Justin Bieber, Miley Cyrus dan Nicki Minaj.

Namun, gelongsor dari satu pertunjukan kepada yang lain adalah gerakan yang agak biasa. Di mana Will telah memecahkan tempat baru, terdapat perikatan dengan Apple, Intel, AT & T, Coca-Cola dan lain-lain untuk melancarkan usaha baru. Matlamatnya bukan hanya untuk membangunkan produk yang menarik. Tidak akan menjauh dari matlamatnya yang paling bercita-cita untuk mengubah dunia.

"Saya selalu menikmati teka-teki, teka-teki … masalah. Saya menikmati cabaran, dan saya suka menjadi orang yang membuat penyelesaian. Selalunya ia adalah satu perkara mengenali corak-mencari kesamaan dalam apa yang kelihatan seperti gaya muzik yang sangat berbeza. Saya percaya ia adalah sama untuk perkara-perkara lain yang saya lakukan. Saya mengetengahkan keanehan. Saya mengambil perkara-perkara yang tidak mungkin, perkara yang tidak sepadan, dan corak perlawanan. Saya cuba membuat sesuatu yang bukan raksasa Frankenstein, tidak dipaksa, tetapi harmoni. Saya mahu menjadi pengantara yang membantu perkara yang mengagumkan bersama. "

Akan berkelayakan untuk peranan ini kerana dia memiliki kecerdasan yang luas yang menentang pengasingan. Perdamaian ini: Penulis tarian Clubland yang menarik memukul My Humps adalah artis yang sama yang menghasilkan video kacau untuk kempen Presiden Barack Obama 2008. Tambah pada gambar itu, seorang ahli perniagaan bertekad untuk menguasai kerumitan perusahaannya, seorang ahli geologi dengan semangat yang tidak terkawal untuk semua perkara berteknologi, dan idealis yang bukan sahaja mengiktiraf isu-isu yang melanda komuniti miskin tetapi juga membayangkan penyelesaiannya.

"Akan mempunyai otak kanan yang paling maju dan otak kiri sesiapa sahaja yang saya tahu, " kata Jim Gianopulos, pengerusi dan CEO Fox Filmed Entertainment, syarikat yang menghasilkan Rio dan Rio 2 . "Biasanya orang adalah logik dan analitis, atau intuitif dan kreatif, tetapi Will masing-masing ke tahap yang tinggi. Dia seorang genius yang kreatif yang berfikir pragmatik tentang cara dunia berfungsi dengan baik. "

Hampir dari permulaan, Akan merasakan bahawa bakat muzik yang diberikan kepadanya lebih kuasa daripada hanya untuk memindahkan orang untuk melangkah ke lantai dansa dan mula mengasyikkan. Sekali Black Eyed Peas mula mencatatkan, syarikat seperti Vans dan Levi dibayar untuk menaja lawatan band. "Saya nampak bahawa ia bernilai banyak kepada syarikat-syarikat ini untuk dikaitkan dengan kami, " kata Will. Dalam satu kes, syarikat membayar lebih untuk menggunakan lagu dalam iklan daripada band yang diperoleh daripada jualan lagu.

Pada tahun 2001, Dr Pepper mahu menggunakan salah satu daripada lagu-lagu band itu dalam perniagaan. "Saya tidak tahu apa yang memberi saya bola untuk melakukan ini, " kata Will, "tetapi saya memberitahu mereka bahawa kami akan melakukannya jika kami boleh membuat komersil." Tiada Peas tahu apa-apa tentang membuat iklan, tetapi mereka belajar, dan ia memberi mereka kuasa dengan kemahiran baru.

Membuat sambungan adalah langkah seterusnya. Agensi iklan TBWA / Chiat / Day dijemput Will untuk berunding dengan beberapa kempennya, ingin mendengar pendapat orang yang suara dan penampilannya begitu cepat menakluki pasaran belia. "Saya hanya masuk dan berkata, 'Iklan itu keren' atau 'Kerja pada slogan itu' atau 'Coba lagu yang berbeza, '" katanya. Ini membawa kepada pertemuan dengan eksekutif dari syarikat seperti BlackBerry dan Verizon. "Saya memilih otak mereka lebih daripada mereka memilih saya, " katanya. "Saya bercakap dengan mereka tentang segala-galanya: isu teknikal dengan mobiliti, lesen, logo, palet warna." Fikiran haus will.i.am menyerap maklumat untuk kegunaan kemudian.

Pada masa yang sama ini berlaku, beliau berada di barisan hadapan generasi seniman yang memahami potensi Internet dan kemajuan lain dalam teknologi digital, dan menggambarkan bagaimana menggunakannya.

"Saya memberitahu Jimmy Iovine, kunci adalah untuk mengawal teknologi, " kata Will. "Saya memberitahu Dr Dre bahawa kita tidak sepatutnya berada di kasut, tetapi penceramah."

Sebagai seorang anak muda, William Adams terpesona dengan mesin dan peranti, membuangnya di meja dapur dan menyerang ibunya. Kepentingan ini memberikan pandangan utama ke dalam minda penghibur masa depan.

"Perniagaan muzik berakar dalam teknologi, " katanya. "RCA mula membuat rekod untuk membantu menjual pemain rekod dan radio. Kemudian RCA pergi ke Jepun dan menubuhkan Japanese Victor Corp., yang menjadi JVC. "Menjawab permintaan berterusan, Iovine dibenarkan Will untuk membuat BlackEyedPeas.com. "Ia adalah laman web yang cukup canggih untuk waktunya, " kata Will. "Peminat kami memuat turun puluhan ribu gambar. Kami menjadi lebih daripada sebuah band. Kami menjadi jenama. "

Teknologi hari ini disandarkan dengan semua kepentingan Will. Seperti seorang pemuzik moden yang banyak, dia kini kebanyakannya menulis di komputer-dalam kesnya, Mac. Bersama Dr. Dre, Iovine dan lain-lain, beliau membantu membangunkan fon kepala Beats, sebuah jenama yang dibeli oleh Apple musim bunga ini untuk $ 3 bilion. Selain itu, syarikatnya, i.am +, sedang membangun smartwatch, PULS, yang akan dijual di AS dan UK

Perjanjian itu bukan sahaja membawa Will menjadi penjajaran yang lebih dekat dengan gergasi teknologi dan gaya hidup Cupertino, Calif, tetapi menyediakan penyerapan dana untuk asas i.am.angel. Antara aktiviti lain, yayasan Will menanggung jamin tunjuk ajar dan program sains, teknologi, kejuruteraan dan matematik di Roosevelt High, sekolah Boyle Heights yang dia bernasib baik untuk melarikan diri. Sekarang dia telah kembali sebagai dermawan.

Percikan telah melihat filem Menunggu "Superman" dan menemui keadaan yang mengerikan pendidikan awam. Kebanyakan dokumentari 2010 oleh Davis Guggenheim difilemkan di Roosevelt High. "Saya fikir, Wow! Itu benar-benar sedih. Saya maksudkan tajuk itu. Tajuknya adalah perkara yang menyedihkan, bukan sekadar apa yang berlaku. Itulah hakikat bahawa mereka sedang menunggu wira ini yang memakai pakaian ketat dan tudung. Tetapi dia fiktif. Dia tidak akan datang. Saya fikir saya terpaksa melakukannya, kerana jika saya tidak, siapakah yang akan melakukannya? Kongres? Sektor swasta? Mereka semua berkata, 'Oh, ya, tidak ada yang lebih penting daripada pendidikan.' Tetapi apabila anda bercakap tentang pembiayaan, mereka semua keluar dari bilik.

"Saya salah seorang daripada mereka. Dan jika saya keluar, mereka boleh keluar. Tetapi mereka tidak boleh bergantung pada muzik. Mereka memerlukan sains dan matematik. "

Jadi Will melangkah masuk, mengumpulkan satu pasukan dan mula mengisi jurang. Pada mulanya, 60 pelajar mengambil bahagian; kini enrolmen sehingga 300 orang.

Dan kemudian ada yang paling rumit dan sepenuhnya dibangunkan program yang will.i.am terlibat: Ekocycle. Inisiatif ini didedikasikan untuk mengurangkan sisa dengan meningkatkan kesedaran kitar semula. Seperti yang diharapkan, titik Will bukan untuk menjelaskan bahawa kitar semula bertanggungjawab, atau moral, atau bahkan demi kepentingan diri kita, tetapi ia adalah sejuk .

"Ide ini datang kepada saya satu malam selepas konsert, " katanya. "Saya berjalan di atas pentas selepas persembahan dan melihat auditorium kosong. Hanya ia tidak kosong. Ia penuh dengan botol plastik. "Dia tertanya-tanya mengapa orang tidak mengitar semula dan mengakui keterlibatannya dalam masalah itu-jika orang tidak datang ke konsert Black Eyed Peas, mereka tidak akan berada di sana untuk membeli soda itu dan kemudian meninggalkan botol. Dia bertanya, 'Apa yang boleh saya lakukan untuk membantu?'

Menggunakan sambungannya yang tidak terhingga, Will menemui kawan kawan yang memujuknya dengan Bea Perez, ketua ketua Coca-Cola. Dia menjemputnya ke konsert.

"Saya bertemu dengannya di belakang pentas dengan anak lelaki saya yang berumur 9 tahun, " kata Perez. "Saya masih ingat betapa bersemangatnya, bagaimana fokusnya. 'Saya mahu membuat orang memahami betapa berharganya bahan ini, ' katanya. Ideanya adalah untuk mencipta barisan baju, beg, barang kemas yang sesuai untuk semua orang dan semua yang akan difahami berasal dari bahan kitar semula. "

Pengalaman Perez telah mengajarnya untuk ragu-ragu terhadap idea-idea besar, terutama yang ditolak celebs, katanya. Tetapi kali ini dia berasa berbeza, dan ketika anaknya berkata "Ibu, Coke harus melakukan ini!" Dia mula merasa tertarik.

Perez mengambil langkah seterusnya untuk menganjurkan mesyuarat rasmi di ibu pejabat Coca-Cola di Atlanta, di mana semua jabatan terpengaruh syarikat akan diwakili. "Akan datang dan menyampaikan persembahan yang hanya meniup semua orang, " katanya. Menggunakan papan cerita, dia bercakap melalui isu-isu. "Kenapa orang tidak menggunakan produk kitar semula?" Dia tertanya-tanya dengan kuat ke bilik. Jawapannya direbus ke pemerhatian penting: Produk tidak mempunyai faktor yang keren. Bahan kitar semula digunakan dalam barangan utilitarian atau barang murah. Barang-barang itu kebanyakannya berwarna hijau, dan hijau yang membosankan. Di luar negara, kisah yang berbeza: Bahan kitar semula digunakan untuk membuat segala macam barang fesyen yang berwarna terang dan menyenangkan.

"Penyampaiannya sangat menarik, " kata Perez. "Dia mempunyai matlamat yang sangat jelas: Meningkatkan kadar kitar semula. Beliau mempunyai mesej yang sangat jelas: Kami sebahagian daripada masalah ini, dan kami boleh menjadi sebahagian daripada penyelesaian. Kita boleh melakukan ini bersama-sama dan menjadikannya sejuk. Dia juga datang dengan nama hebat-Ekocycle-yang bijak menggabungkan nama Coke yang dibuang ke belakang. Dia juga telah membangunkan garis tag yang tidak dapat dilupakan: Limbah tidak sia-sia kecuali kita membuangnya.

"Tetapi terdapat titik penting dalam setiap mesyuarat di mana kita mengetahui apa yang quid pro quo itu. Saya terus menunggu, tetapi tidak pernah datang. Akhirnya saya bertanya Will, titik kosong, 'Apa yang anda mahu keluar dari ini?' Saya menjangka dia mengatakan bahawa dia mahukan perjanjian pengesahan atau sejenis pampasan lain.

"Jawapannya berleluasa saya. Dia berkata, 'Saya mahu membuat perbezaan. Saya mahu meninggalkan warisan. ' "

Sejak itu, Ekocycle telah melancarkan kempen pelbagai guna untuk mempromosikan kitar semula. Usaha akar umbi dilancarkan, didedikasikan untuk meningkatkan kesedaran melalui konsert, penglibatan selebriti dan media sosial; Ekocycle menganggarkan kempen ini mengakibatkan penambahan sebanyak 1.5 juta item yang sebaliknya akan dilemparkan. Ekokycle juga telah berusaha untuk mendapatkan jenama terkemuka Amerika untuk menggabungkan bahan kitar semula dalam produk mereka. Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan, New Era caps, MCM bags dan Levi's, antara lain, telah bekerjasama untuk tujuan itu.

Pada bulan Jun, di acara White House Maker Faire-an meraikan pelajar dan usahawan yang sedang membangun dan menggunakan teknologi dan teknik baru untuk mencipta sesuatu-kelebihan kepentingan dan sambungan Will dipamerkan. Melalui kecemerlangan pencocokannya, dia dan Coca-Cola bekerjasama dengan Sistem 3D-yang mana beliau berkhidmat sebagai ketua pegawai kreatif-untuk menyediakan lebih daripada 1, 500 pencetak Cakera Ekoskop 3-D baru kepada FIRST, sebuah organisasi yang diasaskan oleh pencipta dan usahawan Dean Kamen (Segway kemasyhuran) untuk memberi inspirasi kepada anak muda untuk menjadi pemimpin sains dan teknologi. Antara program FIRST ialah pertandingan robot-bangunan, yang mana Will sering memberi keseronokan masa dan juga mengunderaikan pasukan dari Roosevelt High.

Pencetak Ekoskop Cube 3-D menggunakan kartrij yang mengandungi plastik yang dikitar semula daripada botol soda kosong. Ia adalah penghasilan will.i.am dari batang ke tegak, dengan jelas seperti jika "I Gotta Feeling" dimainkan setiap kali suis on-flicked ke hadapan.

Pada bulan Mac, will.i.am akan bertukar 40, bermula dekad kehidupan di mana seseorang sering paling produktif. Jika itu berlaku, dia telah menetapkan bar yang tinggi untuk dirinya sendiri. "Kadang-kadang sukar untuk melakukan semua perkara ini. Ia boleh menjadi sangat menggembirakan. "

Tetapi Bea Perez menjelaskan bahawa apabila pasukan Ekocycle meminta Will untuk melakukan sesuatu atau berada di suatu tempat, dia selalu setuju, dan seolah-olah tanpa perubahan apa-apa komitmen lain.

"Semua orang ini berkata 'Anda harus, ' dan 'Betulkan itu!' dan 'Ia mesti berlaku, ' "kata Will. Apabila itu berlaku, "Saya hanya mengambil nafas panjang dan mengumpul diri saya, dan kemudian kembali ke permainan. Saya hanya mengingatkan diri saya, tidak ada masalah yang tidak dapat diselesaikan. Dunia terlalu penuh dengan pilihan. Jika anda tidak dapat menyelesaikan masalah itu, itu kerana anda tidak menemui pilihan yang betul, atau anda tidak menjumpai kolaborator yang betul yang akan membuat pilihan itu berfungsi.

"Tetapi jawapannya selalu ada."

Ketahuilah siapa will.i.am, dengan kata-kata sendiri, benar-benar, termasuk mengambilnya seperti apa yang mengalir adrenalinnya.