Perkataan untuk berfungsi

Taglines seperti "Kecemerlangan Melalui Kualiti" atau "Nilai Terbaik di Bandar" tidak dapat dilihat. Lagipun, kata-kata seperti kualiti, nilai dan perkhidmatan begitu banyak digunakan, mereka telah menjadi hampir tidak bermakna. Namun, beberapa pengiklan terus menggunakannya. Mengapa? Bagaimana dengan sesuatu yang sedikit lebih asli, seperti, "Pastikan semua ini sh * t berfungsi buat kali pertama!"

Sekiranya anda fikir saya bergurau, anda mungkin mahu melawat GATE LLC, firma perunding teknikal gas di Houston. Di atas adalah pernyataan misi syarikat yang bona fide yang digunakan secara dalaman untuk memberi motivasi dan fokus kepada pasukan.

Jadi bagaimana anda membuat sesuatu yang sangat hebat?

Christine Brack, seorang prinsipal di ZweigWhite LLC, sebuah firma perunding pemasaran berasaskan Arkansas, mengatakan untuk membunuh kekurangan itu. "Kata kunci terbaik mengatasi ancaman yang dirasai di pasaran atau menubuhkan nilai firma di pasaran, " katanya. Dan ia tidak perlu rumit atau cantik, hanya dapat diingati dan bermakna. Salah satu pelanggan ZweigWhite di San Francisco, firma kejuruteraan struktur yang menilai keselamatan dan kebolehkerjaan bangunan berikutan bencana alam, mempunyai tagline yang sangat mudah tetapi jelas: "Kami Membantu Menyelamatkan Lives."

Tetapi bagaimana anda tahu jika tagline anda sebenarnya berkesan? Brack mengatakan ia agak mudah jika anda bekerja dalam perkhidmatan pengguna. "Adakah sesuatu yang berlaku di kepala orang?" Dia bertanya. "Adakah ia melancarkan lidah?"

Jika anda berada dalam perkhidmatan profesional, penilaian tagline agak sukar. "Adakah anda percaya?" Dia bertanya. "Adakah ia bergema dengan pelanggan? Jika anda membacanya, adakah anda fikir, Itulah syarikat yang saya ingin bekerjasama ? "

Brack berkata, apa sahaja yang anda lakukan, jangan digantung pada kata-kata kata. "Garis besar terbaik cenderung datang dari usus, " katanya. "Apabila semakin dekat, lakukan dengannya." Kemudian letakkan di mana-mana-pada kepala syarikat, pada kad perniagaan, di laman web, pada tanda- "dan pastikan ia konsisten merentas firma, " tambah Brack. "Mengikatnya dengan apa yang ingin dicapai oleh firma." Sekarang ini adalah beberapa kata yang boleh digunakan …

Untuk melihat betapa kuatnya tagline syarikat, menguji diri anda tentang pengetahuan tentang slogan syarikat popular dengan SUCCESS.com Company Company Tagline Quiz.