5 Crazy

Pemasaran gerila, secara definisi, mengejutkan dan tidak konvensional (memikirkan misteri kilat virus pada masa lalu). Ia bertujuan untuk menghiburkan para pelanggan dengan tidak dapat dilupakan dan dengan memicu buzz melalui perbualan dalam talian dan orang lain-mungkin juga dengan menarik liputan media berita.

Biasanya pemasaran gerila adalah menyeronokkan. Ingatlah apabila Starbucks melekat cawan logonya ke bumbung kenderaan (sering teksi) pada tahun 2005? Video orang-orang yang melampau dengan pemandu mengenai java "dilupakan" mereka membuat berita baru dari Boston ke Vancouver ke California. Atau pada tahun 2009, mungkin anda menghidupkan avatar sendiri yang boleh dibeli pada 1960-an semasa kempen gerila "Mad Men Yourself" yang mempromosikan musim ketiga drama AMC yang memenangi anugerah.

Tetapi pemasaran gerila boleh menjadi serius juga. Pada tahun 2009 UNICEF memuatkan mesin penjual New York dengan botol air berlabel "kolera" dan "tipus" untuk menekankan bahawa ramai orang kurang air bersih dan sumbangan $ 1 dapat membekalkan anak selama 40 hari.

Kelebihan utama pemasaran gerila ialah taktiknya sering mengambil perhatian lebih daripada iklan tradisional seperti tempat radio, iklan TV atau papan iklan. Berikut adalah lima teknik untuk memulakan pemikiran anda.

1. Unjuran cahaya

Ketika pekerja terakhir meninggalkan gedung perkantoran untuk malam itu, pengiklanan cahaya dapat menggunakan dinding struktur sebagai kanvas. Live Urban Walls adalah satu syarikat yang boleh menggabungkan teknologi penjanaan cahaya, kesambungan jalur lebar dan hartanah utama untuk menyalurkan video definisi tinggi untuk pemasaran.

"Visual impak tinggi yang diramalkan secara besar-besaran melibatkan pengguna metropolitan yang paling rancak, " kata Alex Vandoros, pengasas Wall Live Urban. Syarikatnya membuat paparan yang lebih besar daripada hidup ini interaktif dengan menggunakan rangkaian Wi-Fi tempatan untuk membolehkan penonton untuk mendengar soundtrack yang diselaraskan pada peranti mudah alih; bermain permainan video "di dinding"; atau memuat naik foto, video dan jawatan sosial yang berkaitan. Kos antara $ 20 hingga $ 80 per minit ($ 2, 500 hingga $ 10, 000 untuk malam); harga berbeza bergantung pada lokasi, masa tahun dan banyak lagi.

Vandoros telah mencipta paparan cahaya untuk Möet-Hennessy, Coach, Reebok, Red Bull dan Jaguar. "Produk jenama sasaran yang ideal termasuk fesyen / kecantikan, muzik / hiburan, permainan, alat, minuman, automotif, gaya hidup dan lain-lain." Wall Live Urban baru-baru ini bekerja dengan kempen The True About Curls Paul Mitchell Systems, kandungan serentak di New York dan Los Angeles.

Beliau berkata syarikat penerangan cahaya harus membantu pelanggan mengoptimumkan kempen mereka dengan contohnya mengenal pasti lokasi utama untuk pasaran sasaran mereka, memperibadikan paparan dengan kod QR, dan menyediakan pelaporan pasca kempen mengenai tingkah laku individu yang menghadiri acara dan mengambil bahagian dalam elemen interaktif (mereka didaftarkan secara dalam talian atau secara tempatan melalui rangkaian Wi-Fi Wall Live Urban).

2. Chalk Art

Mural chalk-beberapa dengan ilusi optik dan potret-realistis foto-di kaki lima dan di tempat letak kereta sering menjadi virus di Internet. Jadi perniagaan mengetuk bentuk seni ini untuk pemasaran di kawasan lalu lintas tinggi, kata Melanie Stimmell Van Latum, pengarah kreatif We Talk Chalk, sebuah syarikat lukisan jalanan 3-D di Irwindale, Calif.

"Tempat terbaik untuk mengetengahkan lukisan jalan adalah suatu tempat dengan orang ramai, " katanya. "Kami suka mencipta lukisan di pameran perdagangan, festival dan jalan-jalan bandar yang sibuk. Ia tidak perlu berhampiran perniagaan anda kerana lukisan jalan boleh memberitahu penonton di mana hendak pergi dengan hashtags bersepadu atau kod QR. "

Karya seni - yang berlangsung sehingga hujan berikutnya atau bersentuhan dengan air kecuali dilayan untuk melanjutkan hidupnya pada hari atau bahkan tahun - berharga berdasarkan rakaman persegi, jenis permukaan dan jumlah terperinci, kata Van Latum. Lukisan kecil boleh bermula pada beberapa ribu ringgit; yang besar, $ 25, 000.

Perjumpaan dalam talian dan festival kapur boleh membantu anda mencari seorang artis, kata Van Latum sambil menambah bahawa artis boleh memberi nasihat tentang kandungan anda. "Kami menghantar setiap soalan klien yang bertanya mengenai jenis imej yang ada dalam fikiran mereka, apakah logo atau tagline yang harus disertakan, yang mana imej kami mereka paling menarik, apa jenis mood atau mesej yang mereka buat, dll. Kami lakukan dua hingga tiga lakaran penuh warna yang menyampaikan mesej mereka sambil mencipta sesuatu yang menyeronokkan untuk penonton. "

Dia mengatakan kepingan yang terbaik adalah orang yang ingin ditayangkan untuk foto-bukan orang yang mempunyai logo dalam-muka. Sebagai contoh, untuk mewakili komponen Asia dalam kempen Go Global, Verizon Wireless meminta agar We Talk Chalk membuat imej gergasi sushi dan sup kuih dengan logo korporat kecil di sudut. "Penonton mempunyai letupan yang menonjol di dalam mangkuk sup atau seolah-olah mereka berada di antara sushi, " kata Van Latum. "Logo itu hadir dalam setiap foto tanpa tumpuan utama."

3. Membalikkan Graffiti

Dengan secara strategik mengeluarkan habuk atau kotoran dari bangunan, trotoar dan kereta bawah tanah, grafiti terbalik mencipta mesej dan / atau imej di permukaan yang bersih di bawah. Perniagaan memanfaatkan teknik avant-garde ini, juga dikenali sebagai penandaan yang bersih, untuk menarik minat orang yang lewat.

Pada tahun 2010 Miller Genuine Draft menugaskan sebuah mural reverse-graffiti besar di Bucharest, Romania, dan menjalankan komersial yang menggambarkan penciptaannya. Untuk kempen 2012 di Los Angeles, Greenpeace menggunakan grafiti terbalik untuk menuntut KFC dan syarikat induknya Yum! Jenama meningkatkan pembungkusan.

Artis reverse-graffiti terkenal Paul "Moose" Curtis, sering dikreditkan dengan mewujudkan medium, terkenal dengan reka bentuk yang menarik yang menarik perhatian orang yang kemudiannya "berjalan pergi menyedari imej telah dicipta menggunakan pencemaran …. Saya fikir bahawa pancainderan masyarakat umum dipermainkan oleh sifat agresif kebanyakan mesej komersial dan gaya yang lebih mudah boleh menjadi lebih berkesan. Terlalu banyak maklumat adalah pertandingan yang pasti. "

Menggunakan alat yang terdiri daripada ranting dan air untuk produk pembersih mesra alam dan penyerang pasir, Curtis, seorang Brit, mengatakan setiap ciptaan mempunyai jangka hayat yang unik bergantung pada bagaimana kotor permukaannya, jenis proses pembersihan yang dia gunakan dan faktor persekitaran.

Mencari tapak yang sesuai mencetuskan banyak kos. Sebagai contoh, beliau berkata New York hampir tidak boleh dibina dengan ruang yang sesuai kerana populariti medium. Tambahan pula, dia perlu mengambil kira penonton sasaran pelanggan dan di mana paparan akan mendapat pendedahan yang sesuai. Kos projek besar boleh berjalan beribu-ribu ringgit, tetapi potongan-potongan kecil lebih rendah, kata Curtis.

Dia menggalakkan amatur untuk mencuba tangan mereka (secara harfiah): "Jari kerja dengan baik untuk bermula dengan. Kemudian bergerak ke kuang dan alat pembersih lain. "

Baru-baru ini, Philips menugaskan Curtis untuk membuat mural 50 kaki panjang di lokasi London berprofil tinggi untuk mempromosikan berus gigi Sonicare, satu-satunya peranti yang digunakan untuk membersihkan permukaannya. Lebih tiga hari, dia membuat adegan musim sejuk perayaan ditambah tagline "Mengharapkan anda seorang Krismas putih". "Mural itu menunjukkan kekuatan berus itu untuk menghapuskan markah dengan hebat dan berjaya, " katanya.

4. Pemasaran Udara

Ia adalah burung! Ia pesawat! Ia pemasaran super! Pemasaran udara melalui penulisan langit, sepanduk dan airships / blimps adalah cara yang mudah diingat untuk mendapatkan bola mata pada mesej anda. Patrick Walsh, juruterbang komersial dan Ketua Pegawai Eksekutif AirSign di Williston, Fla., Meletakkan mesej pelanggan di udara dan menyediakan perundingan, media sosial, videografi dan laporan mengenai keputusan-dan anda harus mencari sama dari mana-mana pasukan pemasaran udara, dia kata.

Kerana setiap hitungan kedua-diberikan bahawa mesej itu tidak dapat dipenuhi - mesej yang dibuat secara strategik adalah penting. AirSign termasuk hashtag dalam kebanyakan mesej dan mengulangi bahawa melalui media sosial yang disertakan. "Ini membolehkan pengguna untuk menyertai perbualan yang lebih besar. Orang ramai melihat hashtag besar di langit, dan mereka dengan serta-merta mengambil gambar dan menghantarnya ke hashtag itu. Pengiklan menjadi gila terhadap respons segera ini, "kata Walsh.

Mesej skywriting digital, yang menggunakan sistem dot-matriks untuk menulis dan mengambil lima pesawat untuk menghasilkan, selalunya saiz bangunan pencakar langit dan boleh dilihat dari 15 batu, katanya. "Apabila mensasarkan pasaran utama seperti Los Angeles atau New York, anda boleh menjangkau berjuta-juta orang dari semua bahagian bandar dan kawasan sekitarnya, " katanya.

AirSign, yang mengira Ford, HP (Hewlett-Packard), Uber dan McDonald's di kalangan pelanggannya, boleh menghasilkan mesej 30 aksara dalam masa tiga minit; mesej akan berlangsung lima hingga 10 minit sebelum hilang. Syarikat dan pelanggan membuat keputusan mengenai lokasi dan masa. Jam sibuk sangat bagus untuk penonton tawanan; peristiwa besar seperti perayaan Selatan oleh Barat Daya di Austin, Texas, juga merupakan peluang utama.

Harga untuk pemasaran udara berbeza-beza. Walsh mengatakan bahawa sepanduk pesawat rata-rata mempunyai kos pengeluaran sekali sebanyak $ 2, 000 hingga $ 10, 000, bergantung kepada saiz; tambah $ 600 hingga $ 800 setiap jam untuk kos penerbangan. Bungkusan penulisan secara amnya bermula pada $ 20, 000.

5. Arca Pasir

Sandcastles, arca pasir pasir, boleh menyampaikan mesej secara tidak sengaja di pantai, di mana pengiklanan lain tidak ada apa-apa. Patung-patung pasir juga boleh berkesan di pameran perdagangan, pusat, pameran, pusat peranginan dan pusat persidangan, kata Rick Mungeam, artis pemenang anugerah dengan Patung Sand Beach di Santa Rosa Beach, Fla.

Patung pasir pantai - $ 500 dan ke atas-adalah rumit untuk reka bentuk dan intensif buruh untuk membuat, kata Mungeam. Mereka mesti berstruktur dengan baik sambil memenuhi matlamat estetik pelanggan seperti Chick-fil-A, Mark's Whiskey Maker dan Florida Park Service. Arca 5 kaki tinggi memerlukan kira-kira 3 tan pasir, 1 tan air dan lapan jam pembinaan sebelum Mungeam mula mengukir.

Sand-sculpting hidup adalah penggemar orang ramai yang boleh meningkatkan pendedahan anda: "Pilih pantai yang sangat sibuk pada hari yang sempurna, dan izinkan dan dorong orang untuk menonton" semasa anda membangun arca pasir yang menunjukkan produk, logo dan / atau mesej pemasaran anda . IKEA telah menggunakan paparan logo ringkas di pantai untuk mempromosikan Tampa, Fla., Menyimpannya; Chevrolet mempromosikan trak Coloradonya dengan arca pikap (dengan lampu ekor sebenar, lampu depan dan gril depan!) Di San Diego; dan Komatsu mempunyai arca peralatan dengan menyertakan papan tanda "Keandalan" dan "Nilai Terbaik" pada konvensyen Las Vegas.

Mungeam melindungi patung-patungnya dengan Weather Shield, yang mengandungi gam biodegradable, yang membolehkan mereka untuk menahan cuaca biasa selama kira-kira setahun di luar rumah (tanpa cuaca buruk atau gangguan manusia) dan tidak lama lagi di dalam rumah.

Walaupun industri berpasir pasir profesional kecil, dengan kemungkinan 200 syarikat di seluruh dunia, Mungeam mencadangkan ketekunan wajar sebelum anda menyewa. Tanya rakan dan rakan untuk rujukan atau melakukan carian dalam talian. Kemudian analisa setiap kehadiran dan reputasi web syarikat prospektif dan menilai foto projek mereka untuk faktor wow.

"Bersenang-senang dengan projek anda, " kata Mungeam. "Ini adalah peluang untuk menanamkan kegembiraan dalam pemasaran perniagaan anda."

Lihat 5 cara terbaik untuk mengasyikkan pelanggan anda-dan berikan mereka alasan untuk kembali.